Corto pero intenso este mes de febrero. Lo empecé en Tokio y prácticamente lo acabé también allí. Ha sido un mes en el que se han disipado expectativas, y en el que personas con las que había desarrollado un estrecho vinculo personal han decidido cambiar su rumbo profesional y dirigirlo hacia otro lado (no seré yo, con mi historial, quien critique eso). Es curioso cómo van pasando los días y cómo se suceden los acontecimientos. Se va configurando lo que va a ser este año, yo todavía pinta a que…seguir leyendo

01.Mar.18

Enlaces semana 12 de septiembre 2016

Publicado por Alberto Gómez Aparicio en blockchain, cultura, Enlaces, estrategia, prensa, publicidad, Seguros

Semana cargada de contenido interesante. Muchos enlaces con mucho para reflexionar y, una semana más, algunos escritos por buenos amigos: Why app development is going micro Muchos conceptos complejos en un solo texto: SOA, BPM, Microservicios, Apps… The combination of micro services, micro apps and micro flows build on each other to deliver a new paradigm for delivering the next generation of apps. Hopefully we can learn from the lessons of the past and not try to “grow up” the micro revolution. Espíritu-wiki Releyendo textos antiguos de Amalio Rey: Ahora,…seguir leyendo

18.Sep.16

Enlaces semana 5 de septiembre 2016

Publicado por Alberto Gómez Aparicio en blockchain, Enlaces, publicidad, Redes sociales, Selección, Transformación

Parece que las cosas vuelven a la normalidad a la vuelta de las vacaciones. Esta semana, igual que la anterior, he compartido algunos enlaces de buenos amigos, y retomo los enlaces relacionados con Blockchain, esta ya no tan novedad que nos está ocupando bastante en los últimos meses (y lo que nos va a ocupar en los que tenemos por delante): Un valor difícil de vender Raúl, como casi siempre, diciendo las cosas sin maquillar: Las empresas tienden a buscar “posiciones” y se centran en personas que “aporten experiencia acreditable…seguir leyendo

11.Sep.16

Enlaces semana 29 de agosto 2016

Publicado por Alberto Gómez Aparicio en Enlaces, protección datos, publicidad

Retomo la actividad habitual. Esta primera semana tras las vacaciones ha empezado suave. Pocas cosas compartidos, aunque yo creo que bastante interesantes. Y con la satisfacción de compartir textos de amigos como Raúl y Gonzalo. Ahí van: Elige la historia que quieres contar Llenamos y llenamos espacio olvidándonos del hilo argumental, de la idea fuerza que queremos transmitir. Y el resultado es un mensaje diluido, flojo, intrascendente… y una audiencia que no sabe muy bien qué es lo que queríamos decir. Instagram vs Snapchat y su contexto O, por lo…seguir leyendo

04.Sep.16

Seguros y publicidad

Publicado por Alberto Gómez Aparicio en publicidad, Seguros

En los tres años en los que viví en Estados Unidos, siempre tuve la sensación de que los espacios publicitarios de televisión estaban claramente dominados por anuncios de medicamentos. Por eso me ha sorprendido tanto la información compartida en el tuit que encabeza esta entrada en el que se dice que más del 30% de los anuncios emitidos durante las finales de la NBA (que recuerdo han enfrentado a los Cleveland Cavaliers de LeBron James con los Golden State Warriors de Stephen Curry con victoria épica de los primeros en…seguir leyendo

21.Jun.16

Retargeting de brocha gorda

Publicado por Alberto Gómez Aparicio en cookies, Empresa, Marketing, publicidad

El uso que las empresas hacen de las cookies (y cualquier otro dispositivo de seguimiento on y off line) es uno de los temas cuyas implicaciones más me interesan desde el punto de vista profesional y más me preocupan desde el personal. En lo tocante a la publicidad digital, me sigue sorprendiendo cómo la mayor parte de la gente con la que hablo cree que el hecho de que tras buscar un determinado producto en internet les aparezca publicidad de ese producto o similares en muchas de las páginas que…seguir leyendo

19.Feb.16

Publicidad irresponsable.

Publicado por Alberto Gómez Aparicio en celiaquía, gluten, publicidad

No sé por qué sigo leyendo Mashable. Por cada cosa interesante que encuentro, veo dos que me ponen de mal humor. Hoy me han descubierto la última barbaridad en publicidad irresponsable. En el publirreportaje que enlazo (que por cierto no dice en ningún sitio que lo sea, pero es más que evidente, sobre todo porque en bio de la cuenta de Instagram que enlazan animan a beber una determinada bebida) se hacen eco de una «iniciativa rebelde» de chicas que demuestran con fotos en Instagram que ellas no solo comen lechuga…seguir leyendo

09.Jul.15

Estadísticas de uso de YouTube: no es todo vídeo.

Publicado por Alberto Gómez Aparicio en publicidad

Llevo un tiempo discutiendo las estadísticas que ofrece YouTube sobre minutos de reproducción de vídeo consumidos, y así se lo he comentado en las ocasiones en que he podido a los representantes de YouTube con los que he tenido contacto. Por lo que percibo en casa al ver a mis hijas (y en la oficina con algunos compañeros) y lo que he cotejado con mis círculos más o menos cercanos, tengo la sensación de que una parte de ese supuesto consumo de minutos de vídeo no es tal sino consumo…seguir leyendo

24.Oct.13

Tuits promocionados para quejarse

Publicado por Alberto Gómez Aparicio en Atención al cliente, Internet, publicidad, Redes sociales

Cada día es más evidente: Las barreras entre lo que está a disposición de mas marcas y lo que está a disposición de las personas están desapareciendo. Los blogs nos permitieron hacer nuestras publicaciones accesibles a cualquiera, YouTube nos dio la posibilidad de crear nuestro propio canal de televisión, Google nos abrió la puerta a la publicidad contextual mediante AdWords, y hoy sabemos ya que Twitter pone a nuestra disposición herramientas para hacer la misma publicidad intrusiva que antes solo hacían las grandes marcas. Publica Mashable en «Man Buys Promoted…seguir leyendo

03.Sep.13

Ya soy social ¿y ahora qué?

Publicado por Alberto Gómez Aparicio en Marketing, publicidad, vinculación

Hace dos días lo decía Fernando Polo: «Engagement is the new advertising» Tener un buen producto será condición sinequanon, porque se pilla antes al mentiroso que al cojo. Pero no será suficiente. El Marketing seguirá incluyendo la comunicación, la vinculación, el desarrollo de producto y por todo ello, asistiremos (ya se esta produciendo) a un gran trasvase de presupuesto desde la publicidad hacia el «engagement». La vinculación es la nueva publicidad. Ayer lo dijo Brian Solis en Insurance Networking News (via Elsa Bonafonte): «The future of social media comes down to…seguir leyendo

02.Sep.11

Anotado. Las Notas de Alberto.

Enlaces febrero 2018