Anotado – Las notas de Alberto

Marketing

El Rey ha muerto

Publicado por en Comunicación, estrategia, Marketing

Todos los días, la primera app que consulto en mi teléfono es Feedly. Hoy nada más abrirla lo primero que he visto ha sido la noticia de la muerte de TcBlog. Noticia que Fernando me había adelantado, pero que no por ello deja de conmocionarme. El 10 de mayo de 2005 mediante una breve referencia al blog de J. L. Orihuela, me hice eco del nacimiento de TcBlog (eTc en ese momento). Hoy casi 12 años después escribo este epitafio. Me resulta casi imposible ser objetivo al hacer estas valoraciones,…Leer más

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Enlaces semana 31 de octubre 2016

Publicado por en Enlaces, Marketing, privacidad, protección datos, Seguridad, seguros, Transporte

Semana con cambio de mes y, sorprendentemente, ya que no es una de mis fuentes habituales, con mayoría de enlaces a The Verge. Esta semana no he compartido mucho, pero los temas me han resultado especialmente importantes. Desde Facebook impidiendo a una empresa usar datos de los usuarios para propósitos comerciales hasta nuevas formas de identificar a los usuarios mediante ultrasonidos. La protección de datos y la privacidad  cada vez pesan más entre mis enlaces: Facebook blocks insurer exploiting user data to find ‘conscientious’ drivers A recently-launched scheme from Admiral…Leer más

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Spam social

Publicado por en Marketing, spam

Veo esta acción de Cruzcampo por la participación de la Selección Española de Fútbol Masculino (puntualizo porque hay otras selecciones y otras selecciones de fútbol) y no puedo evitar acordarme de un post sobre spam social que escribí hace más de cinco años al hilo de una acción de “compra colectiva” de la Fnac. En aquel momento escribía: ¿Por qué creo que esto es SPAM? Porque está utilizando a los usuarios (la mayor parte de los cuales no podrán llegar a comprar el producto porque no hay unidades suficientes) para hacer…Leer más

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Enlaces semana 6 de junio 2016

Publicado por en Empresa, Enlaces, localización, Marketing, movilidad, política

Esta ha sido una semana con bastante actividad. Hay bastantes cosas interesantes. Ahí va la lista: Don’t know where your customers and assets are? Then you don’t know where your business is going La localización es un tema que me ha llamado la atención desde hace tiempo. Business decision-makers take note: location-based context is critical for the future of application experiences and customer engagement. Hit Restart With Your Media Agency Las cosas están cambiando muy rápido, hay empresas que no se adaptan, agencias que se siguen midiendo por variables del…Leer más

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Retargeting de brocha gorda

Publicado por en cookies, Empresa, Marketing, publicidad

El uso que las empresas hacen de las cookies (y cualquier otro dispositivo de seguimiento on y off line) es uno de los temas cuyas implicaciones más me interesan desde el punto de vista profesional y más me preocupan desde el personal. En lo tocante a la publicidad digital, me sigue sorprendiendo cómo la mayor parte de la gente con la que hablo cree que el hecho de que tras buscar un determinado producto en internet les aparezca publicidad de ese producto o similares en muchas de las páginas que…Leer más

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Repensando las newsletters

Publicado por en Comunicación, correo, Marketing

Las newsletters formato “revista” que llegan a cientos por correo electrónico no consiguen captar mi atención. No sé si a todo el mundo le pasa lo mismo. Demasiado contenido junto en un canal que cada día es más rápido. Imagino que debo de ser una excepción. Imagino que quienes hacen esos envíos miden las tasas de apertura, las veces que se pulsa en los enlaces, los reenvíos, etc. (al menos esas estadísticas básicas que te dan hasta las herramientas de envío gratuitas como Mailchimp y compañía) y concluyen que les…Leer más

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¿A quién le estamos haciendo el caldo gordo?

Publicado por en cookies, Marketing, privacidad, Redes sociales

Creo que tener una página web (sí, esto incluye blogs) va un poquito más allá del diseño atractivo, el SEO y el contenido interesante. Creo que conlleva la responsabilidad de saber cómo se está comportando esa página y qué está haciendo en el navegador de quien me está regalando su atención. La red está inundada de textos con consejos sobre la importancia de usar ciertos componentes que permiten bien integrar contenidos procedentes de otros sitios (“embeber” dicen algunos), bien facilitar que se comparta nuestro contenido en redes sociales (“facilitar que…Leer más

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¿A ti te oyen, o te escuchan?

Publicado por en Comunicación, Marketing, Redes sociales

La semana pasada, gracias a una persona de mi equipo, que me lo mandó con un guiño, llegué a este post hablando del caso de una chica a la que su jefe reta a lograr más seguidores que él. Lo vi como una forma divertida de integrar a una persona en el equipo abriendo con ella temas de conversación más allá del día a día del trabajo y de ponerse ambos al mismo nivel, y eso me gustó. Aunque no me terminaba de convencer usar los seguidores en Twitter como moneda…Leer más

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Hoy discrepo con Godin

Publicado por en estrategia, Marketing

Hoy no estoy de acuerdo con Seth Godin, en su último post, no señor, nada de acuerdo. “Cheapest price is the refuge for the marketer with no ideas left or no guts to implement the ideas she has.” Cuando uno define su estrategia debe hacer lo posible por ser el mejor en ella. ¿Por qué ser el más barato no es una estrategia válida? ¿No se puede ser creativo a la hora de encontrar la forma de diferenciarse siempre en precio? Otra cosa es que se llegue a competir en…Leer más

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Ya soy social ¿y ahora qué?

Publicado por en Marketing, publicidad, vinculación

Hace dos días lo decía Fernando Polo: “Engagement is the new advertising” Tener un buen producto será condición sinequanon, porque se pilla antes al mentiroso que al cojo. Pero no será suficiente. El Marketing seguirá incluyendo la comunicación, la vinculación, el desarrollo de producto y por todo ello, asistiremos (ya se esta produciendo) a un gran trasvase de presupuesto desde la publicidad hacia el “engagement”. La vinculación es la nueva publicidad. Ayer lo dijo Brian Solis en Insurance Networking News (via Elsa Bonafonte): “The future of social media comes down to…Leer más

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