En los tres años en los que viví en Estados Unidos, siempre tuve la sensación de que los espacios publicitarios de televisión estaban claramente dominados por anuncios de medicamentos. Por eso me ha sorprendido tanto la información compartida en el tuit que encabeza esta entrada en el que se dice que más del 30% de los anuncios emitidos durante las finales de la NBA (que recuerdo han enfrentado a los Cleveland Cavaliers de LeBron James con los Golden State Warriors de Stephen Curry con victoria épica de los primeros en el séptimo partido después de remontar un 3-1 al inicio de la serie) pertenecían a empresas aseguradoras.
Es más, según lo que publica Forbes, el segundo anuncio más popular en cuanto a vinculación digital (digital engagement) fue de una aseguradora, por detrás de uno de un operador de telefonía móvil y por delante ¡de la mismísima Apple!
The most popular ads of the Finals in terms of digital engagement belonged to Verizon, with its popular “I Got Verizon” spot featuring Jamie Foxx (aka Future’s Father), Allstate with “Pure Power,” and Apple with “Shot on iPhone by John L.”
Fuente Forbes: Cleveland Won The NBA Title, But Who Won The Ad War?
No sé bien qué interpretación darle a este dato, pero lo cierto es que el mercado asegurador se está moviendo, no solo por iniciativas de las denominadas insurtech o usando conceptos como blockchain o peer-to-peer, sino también en la innovación de producto y el posicionamiento publicitario.
